草根自媒体正面临生死攸关的大门槛

来源:36氪发布时间:2016-05-20
文章摘要:

编者按:本文作者余灿,文章来自微播易。

这几天,我们数据组分析了 1000 个微信公众号的广告订单、头条阅读、月均推送次数等数据,数据变化的背后我们看到了一个超大的危机:草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。

样 本中的 1000 个账号包括了 500 个草根自媒体账号和 500 个优秀原创大 V 账号。两种账号的定义采纳的是目前大家熟悉的划分法:优秀原创大 V 主要以原创内容,认证账号,媒体属性非常突出的账号为主;草根账号则多以转载为主,内容轻松,许多没有实现认证。

我们不妨先看其中几个关键数据:

草根自媒体正面临生死攸关的大门槛

、 这是我们统计得出的这 1000 个账号的单月平均推送次数。从数据可以看出,草根自媒体和优质原创大 V 的群发次数没有太大变化。几乎都在勤奋地进行。2015年11月 至今,草根自媒体的单月平均推送数一直以稳定的态势高于优质原创大 V 账号。

、2015年8月 是个很特殊的时间点,草根自媒体、优秀原创大 V 账号的单月平均推送数都迅速跌至最低值。与那段期间微信展开的对于诱导分享、抄袭等进行封号整顿行为有关,可见平台策略对行业的影响。当顺利度过那段时间后,公众账号日常运营就回到了正常状态。

草根自媒体正面临生死攸关的大门槛

、与草根自媒体勤奋、稳定的月均群发推送数形成鲜明对比的是,草根自媒体平均阅读数持续下跌。自 2015年5月 到现在,草根自媒体平均阅读数的跌幅达到了 42%,与此同时,相同时间段内优质原创大 V 阅读数却达到了近 10%的涨幅。

实际上,平均阅读数自 2015年 春节后数据便开始大幅下滑,首先就发生在草根账号上。以最近一个月的平均阅读数对比,优质原创账号与草根账号之间相差了近 6 倍数值。

草 根账号最大的问题,是原创不足、抄袭、诱导阅读分享等问题,过于偏重一些奇闻怪论(例如 “不转不是中国人” 等在 pc 时代就成为被大众抛弃的低质内容),更是被列入封号整改的打击对象。随着用户对内容越来越挑剔,低质内容和低质账号被用户抛弃就成为正在发生的事情——账 号虽仍在勤勉更新、但用户正在快速离去。草根自媒体正面临生死攸关的大门槛

、这是 2015年1月 至 2016年4月 期间,500 个草根账号在微播易平台的广告订单走势曲线。

从订单量的曲线图来看,2015年2月(春节前后),草根自媒体订单量猛烈上升至最高点,但此后迅速下跌,跌幅高达近 67%,月均跌幅也达到了近 4%。虽然 2016年5月 的数据或许还有更新,但就走势而言,草根自媒体订单数的下跌趋势已经十分明显。

用户的逃离这一现象迅速从阅读数据传导到了订单数据上,也反映出了市场的敏锐。

、在此次的数据分析中,我们还着重对草根账号中排名前 500 的账号进行了对比分析。发现头部区域尤其是排名 100 以内的草根账号其实正在朝向 3 个方向快速升级:1 是获得更多收入,2 是更多订单,3 是更多阅读。而头部区域以外的部分,则在快速下降。

这个趋势,原来不仅仅体现在微信公众平台对优质原创账号的倾斜上,草根账号中也出现了同样的规律和趋势。

、优质原创大 V 账号的广告单量仍在快速上升。由于优质原创大 V 大部分都具有内容优质原创能力,数据分析中我们发现,同样是前 500 账号分析,推送基本保持平稳,阅读仍在上扬,相比去年上扬了 10%。

过去时间中,优质原创大 V 账号不仅在广告单价上持续上扬,还在后台连续霸占了超长时间的客户搜索热词榜。

因此,在前 500 优质原创大 V 账号中,虽然由于单价提升导致了优质原创账号的平均订单数略有减少,但总收入仍在快速上升。而如果放到更多数量、更多垂直领域的优质原创账号中去看,订单也处在快速上升通道中——广告主更期望和好账号合作。

、进入 2016年 以来,社媒传播广告订单持续上扬,大量新增广告正在涌向优质账号。

、来个结论吧:

对于草根自媒体而言,生死玄关已经到了!!!

因为没有收入的勤勉更新,无法支撑太久。

、数据已经直接告诉我们,现在市场上正在发生的事情,毫不犹豫建议草根类自媒体:

1)内容升级,尽量向视频领域转型:从本地文化和视频入手,致力于优质原创内容的生产,可能的话仍然建议尽量向视频领域转型;

2)加速变现:必须抓住现实的稻草,毫不犹豫变现,为自己储备最后的升级弹药。

 

微信